쿠팡이츠 앱 내 광고 비즈니스의 성과 지표를 어떻게 설정하고 분석할 것인지 설명해 주세요.

광고 성과를 분석할 때 노출 후 실제 주문 증가분이 광고 때문인지 확인하는 증분 효과 측정이 중요합니다. 클릭 수와 전환 수만 보면 원래 주문했을 고객도 성과로 계산되는 과대 측정 문제가 생깁니다. 이를 보정하려면 같은 조건의 대조군을 설정하고 광고 노출 유무에 따른 주문 차이를 비교하는 실험 설계가 필요합니다. 시간대와 위치에 따른 광고 효율 차이도 중요한 지표인데, 피크 시간대와 그 외 시간대의 클릭 전환율이 다르고 같은 예산이라면 전환 효율이 높은 시간대에 노출을 집중하는 방식이 수익률을 높입니다.

광고 배치 위치도 상단 고정형과 피드 삽입형의 클릭률과 전환율이 다르게 나타나는 경우가 있어 위치별 성과를 분리해서 보는 것이 유효합니다. 성과 지표는 단순 집계가 아니라 노출 조건을 통제한 상태에서 비교해야 의미가 있습니다.