이전에 진행한 인플루언서 캠페인에서 어떤 성과를 냈는지 설명해볼 수 있나요?

마케팅 수업 팀 프로젝트에서 소규모 인플루언서 협업 캠페인을 기획하고 실행한 경험이 있습니다. 팔로워 1만 명 이하의 마이크로 인플루언서 3명과 협업해 특정 건강기능식품을 홍보하는 형태였는데, 저는 인플루언서 선정 기준 수립과 성과 지표 설계를 담당했습니다. 초반에는 팔로워 수를 기준으로 선정하려 했지만, 실제 반응률(참여율)이 팔로워 수와 반드시 비례하지 않는다는 것을 데이터 분석 중에 확인했습니다. 그래서 최종 선정 기준을 팔로워 수보다 최근 3개월 평균 댓글 수와 공유율로 바꿨습니다. 결과적으로 캠페인 기간 2주 동안 총 게시물 노출은 약 4만 2천 회, 링크 클릭률은 업계 평균보다 높게 나왔습니다. 예상보다 한 계정의 반응이 낮았는데, 해당 콘텐츠 포맷이 제품 카테고리와 맞지 않았다는 원인을 분석 후 파악했습니다. 그 경험에서 인플루언서 선정에서 맥락 일치가 도달보다 중요하다는 것을 배웠습니다.