과거에 메시지를 도출하고 콘텐츠를 기획했던 경험에 대해 이야기해보세요.

학교 창업 동아리에서 신입 회원 모집을 위한 브랜드 콘텐츠 기획을 처음부터 끝까지 맡은 경험이 있습니다. 먼저 기존 회원들에게 왜 이 동아리를 선택했는지 인터뷰해서 "직접 만들고 실패해볼 수 있는 환경"이라는 핵심 메시지를 도출했습니다. 이 메시지를 기반으로 인스타그램 릴스와 카드뉴스 두 채널에 맞게 포맷을 달리 설계했고, 릴스는 15초 안에 실패 경험을 솔직하게 보여주는 컷으로 구성했습니다.

채널별로 소비 맥락이 다르기 때문에 같은 메시지라도 포맷과 호흡을 다르게 가져가야 한다는 것을 기획 과정에서 직접 배웠습니다. 그 콘텐츠로 해당 학기 신입 지원자가 전년 대비 40% 늘었고, 메시지가 명확할 때 콘텐츠 효과가 달라진다는 것을 확인했습니다.