이 질문 뒤에 면접관이 확인하려는 것은 따로 있습니다.
광고 관련 전공을 하면서 소비자가 왜 특정 메시지에 반응하는지를 이론으로 배웠는데, 그 기반이 실무에서 기획 방향을 잡을 때 도움이 될 것 같습니다.
3학년 광고심리 수업에서 소비자가 메시지를 어떻게 처리하는지를 배웠는데, 그 이후로 광고를 볼 때 왜 이 카피를 썼는지를 생각하게 됐습니다. 단순히 광고가 좋다 나쁘다가 아니라 어떤 원리가 작동하는지를 보게 되는 것 자체가 달라진 점입니다.
하지만 수업에서 배운 이론이 실제 시장에서 항상 맞는 건 아니라는 것도 알고 있습니다. 과제에서 이론대로 설계한 카피가 오히려 반응이 없었던 경험도 있었습니다.
이론을 출발점으로 삼되, 데이터를 보며 빠르게 수정하는 태도로 실무를 익혀나가겠습니다.
전공 수업에서 국내외 광고 캠페인을 분석하는 과제를 많이 했는데, 그 과정에서 어떤 캠페인이 왜 효과적이었는지를 구조적으로 보는 습관이 생겼습니다.
4학년 캠페인 기획 수업에서 분석 훈련이 실제 기획 과제에 도움이 됐습니다. 처음에 아이디어를 낼 때 막막했는데, 비슷한 사례를 먼저 분석하고 패턴을 찾은 뒤 응용하는 방식을 쓰니 방향이 빠르게 잡혔습니다.
전공이 직접적인 실무 기술보다 분석 시각을 준 것 같아서, 그 시각으로 실무 데이터를 봐야 더 도움이 될 것 같습니다.
입사 후에는 분석 시각을 실제 업무 데이터에 빠르게 연결하는 연습을 하겠습니다.
광고 전공에서 카피라이팅과 콘셉트 도출 훈련을 많이 했는데, 핵심 메시지를 짧게 정리하는 능력이 실무에서 도움이 될 것 같습니다.
카피 수업에서 같은 제품을 10가지 다른 방식으로 표현하는 과제를 반복했는데, 처음엔 비슷한 표현만 나와서 막혔다가 나중엔 각도를 바꾸는 방법을 배웠습니다. 제품의 기능이 아니라 쓰는 상황을 먼저 그리면 카피가 달라진다는 걸 그 과정에서 익혔습니다.
이 훈련이 콘텐츠 기획이나 광고 소재 제안에서 도움이 될 것이라고 생각합니다.
입사 후에는 실제 브랜드와 타겟에 맞게 이 능력을 빠르게 적용해보겠습니다.
답변에서 흔히 빠지는 것들 — 빠져 있으면 꼬리질문이 깊어집니다.
이 질문에 이어 incross 광고기획 면접관이 던질 가능성이 높은 후속 질문.
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