면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
이스포츠 콘텐츠를 기획할 때 저는 먼저 대상 게임의 팬덤이 주로 소비하는 콘텐츠 형식(하이라이트 클립, 선수 인터뷰 등)을 리서치한 뒤, 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹일 수 있는 접점을 찾는 순서로 진행합니다. 동아리에서 게임 대회를 후원하는 콘텐츠를 기획할 때, 일반적인 광고 형식 대신 선수들의 연습 비하인드를 짧게 담은 영상을 제작했는데, 팬들이 직접 원하는 형식이라 반응이 훨씬 좋았습니다. 팬덤이 무엇을 원하는지 먼저 파악하는 것이 이스포츠 콘텐츠의 핵심이라고 생각합니다.
스포츠 연계 마케팅을 기획할 때는 대회 일정과 스폰서십 조건이라는 외부 변수를 먼저 확인하는 것이 중요하다고 생각합니다. 학과 체육대회 스폰서 콘텐츠를 기획했을 때, 경기 일정이 유동적으로 바뀌는 상황이 반복돼 사전 제작 콘텐츠와 현장 실시간 콘텐츠를 분리해 준비하는 방식으로 대응했습니다. 이 경험으로 스포츠 연계 기획은 확정된 계획보다 변수에 대응할 수 있는 유연한 구조로 짜는 것이 중요하다는 것을 배웠습니다.
온오프라인 마케팅 콘텐츠를 기획할 때 가장 중점적으로 고려하는 것은 오프라인 경험을 온라인에서 다시 확산시킬 수 있는 구조입니다. 학교 축제 부스를 운영하며 오프라인 참여자들에게 특정 해시태그로 인증샷을 올리도록 유도했는데, 이 콘텐츠가 온라인에서 다시 축제 홍보로 이어지는 선순환을 만들었습니다. 오프라인과 온라인을 별개로 기획하지 않고 하나의 흐름으로 설계하는 것이 효과를 극대화한다는 것을 이 경험으로 배웠습니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.