광고주와의 커뮤니케이션에서 어떤 전략을 사용하여 관계를 구축하셨나요?

광고주의 브랜드 인지도와 도달 목표를 이해할 때 제가 중요하게 보는 건, 그 브랜드가 지금 어느 단계에서 약한지를 먼저 짚는 일입니다. 막연히 '인지도를 올려 달라'가 아니라, 인지·호감·구매 의향 중 어디가 비어 있는지를 봐야 캠페인 방향이 정해집니다. 그래서 저는 리서치로 브랜드 퍼널을 진단해, 약한 단계에 집중하는 채널 믹스를 제안하는 게 핵심이라고 봅니다. 신규 출시 브랜드는 인지 형성이, 성숙 브랜드는 기억 강화가 필요해 최적 믹스가 다릅니다. 다만 제 한계도 인정합니다. 저는 이 구조를 학습한 단계라, 실제로 광고주의 브랜드 퍼널을 진단하거나 TV·디지털·옥외 같은 채널 믹스를 설계해 본 경험은 없습니다. 또 같은 예산에서 도달률과 빈도수는 서로 당기는 거래라, 그 균형을 잡는 감각도 부족합니다. 그래서 광고주 협력을 막연한 목표 수용이 아니라, 브랜드 퍼널로 약한 단계를 짚어 채널 믹스를 제안하는 일로 보되 그 실무를 더 익히려 합니다.