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CTV/OTT 산업을 구독 모델·광고 기반 서비스·콘텐츠 경쟁 구도로 이해하고 경쟁사를 기능·가격·콘텐츠 축으로 분석하는 방식
CTV/OTT 산업에 대한 이해는 구독 스트리밍과 광고 기반 무료 스트리밍(AVOD/FAST)이 공존하면서 수익 모델이 다양해지는 구조에 주목하고 있습니다. 수업 미디어 산업 분석 과제에서 전통 유료 케이블에서 스트리밍으로 시청 시간이 이동하면서 광고 예산도 같이 이동하는 패턴을 분석했습니다. 이 전환이 광고 세일즈 측면에서도 새로운 기회를 만든다는 점이 흥미롭습니다. 경쟁사 분석은 구독자 수·콘텐츠 투자 규모·광고 상품 구성·타기팅 역량 네 축으로 진행합니다. 구독자 수는 도달 규모를 나타내고, 콘텐츠 투자는 오리지널 경쟁력의 지표입니다. 광고 상품 구성에서는 어떤 타기팅 옵션과 포맷을 제공하는지를 비교하면 광고주 관점에서 어느 플랫폼이 유리한지 보입니다. 타기팅 역량은 첫파티 데이터 보유량과 활용 방식에 따라 달라지는데, 이 부분이 CTV 광고 세일즈에서 점점 중요해지고 있습니다.