면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
서드파티 쿠키 지원 종료가 예고되면서 타겟팅 방식이 크게 바뀌고 있는 흐름에 대응하기 위해, 퍼스트파티 데이터를 활용한 타겟팅 전략을 학습하고 있습니다. 인턴 시절 참여했던 캠페인에서 기존 쿠키 기반 타겟팅과 컨텍스트 기반 타겟팅의 성과를 비교 분석해본 적이 있는데, 컨텍스트 기반 방식도 상황에 따라 충분히 경쟁력 있는 결과를 낼 수 있다는 것을 확인했습니다.
생성형 AI를 활용한 광고 소재 제작 도구가 확산되면서, 소재 제작 속도와 다양성이 크게 달라지고 있다고 느낍니다. 실습 과제로 AI 도구를 활용해 동일한 캠페인의 여러 버전 소재를 빠르게 만들어보고 각각의 반응을 비교하는 A/B 테스트를 진행해본 경험이 있습니다. 다만 브랜드 톤앤매너를 일관되게 유지하려면 사람의 검수가 여전히 필요하다는 한계도 함께 확인했습니다.
광고 기술이 발전하면서 대행사와 광고주 사이의 협업도 단순 소재 제작을 넘어 데이터 기반 의사결정을 함께 하는 방향으로 바뀌고 있다고 느낍니다. 실제로 캠페인 성과 데이터를 실시간 대시보드로 공유하며 광고주가 직접 지표를 확인하고 의견을 주는 방식의 협업을 경험한 적이 있는데, 이런 투명한 데이터 공유가 신뢰 관계를 더 단단하게 만든다고 느꼈습니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.