모바일 제품 출시 및 마케팅 전략 개발 경험
약 70초
GTM 전략 수립 + 채널 선택 + 론칭 체크리스트 경험 공유
모바일 제품을 출시할 때 마케팅 전략의 출발점은 누가 처음으로 이 앱을 설치할 것인가를 정하는 것입니다. 수업 모바일 서비스 기획 과제에서 팀과 함께 GTM 전략을 만들 때, 처음엔 모든 연령대를 타깃으로 설정했는데 채널 선택과 메시지가 전혀 연결되지 않는 문제가 생겼습니다.
1순위 타깃을 '20대 직장 초년생'으로 좁히자 인스타그램 릴스와 커뮤니티 바이럴 중심의 채널 전략이 자연스럽게 도출됐습니다. 론칭 전에는 앱스토어 심사·설치 후 온보딩 플로우·첫 알림 세팅까지 포함한 체크리스트를 만들어 예상치 못한 론칭 지연을 예방했습니다.
론칭 초기 2주의 리텐션 데이터가 이후 마케팅 방향을 결정하는 핵심 자료이기 때문에, 설치 수보다 7일 리텐션을 먼저 보는 기준을 세웠습니다. 좋은 마케팅 전략은 메시지·채널·타깃이 하나의 맥락으로 연결될 때 작동한다는 것을 그 과정에서 배웠습니다.