어떤 기술이나 도구를 사용하여 광고 성과를 분석하고 측정했는지 구체적으로 설명해 주세요.

광고 성과 분석 인턴 경험에서 주로 사용한 도구는 Google Analytics와 Meta Ads Manager 두 가지였습니다. Google Analytics에서는 UTM 파라미터를 활용해 어떤 광고에서 유입된 사용자가 전환까지 이어졌는지를 추적했고, 채널별 세션과 전환 경로를 비교하는 방식으로 성과를 분석했습니다. Meta Ads Manager에서는 노출·클릭·전환을 캠페인별로 비교하면서 어떤 소재와 타겟 조합이 CPA를 낮추는지를 분석했습니다. 어려웠던 건 두 도구가 전환을 다르게 집계하는 경우였는데, 어트리뷰션 윈도우 설정 차이가 원인이라는 걸 알고 나서 비교 기준을 맞추는 방법을 배웠습니다. 분석에서 가장 중요하게 생각한 건 도구에서 나온 숫자를 그대로 쓰는 것이 아니라 캠페인 목적과 연결해 해석하는 것이었습니다. 도구는 데이터를 보여주는 것이고, 인사이트는 맥락을 더해서 만드는 것이라는 걸 그때 이해했습니다.