예시 답변 1
약 82초
소비재 특성을 간과했다가 콘텐츠 방향을 전환한 경험으로 푸는 결
수업 프로젝트에서 국내 식품 브랜드 SNS 콘텐츠를 기획했는데, 처음엔 제품 기능 설명 중심으로 잡았습니다. 팀원이 경쟁 브랜드 10개의 게시물을 분석해보니, 기능 설명보다 사용 장면을 보여주는 콘텐츠의 저장율이 평균 3배 높다는 걸 발견했습니다.
그래서 방향을 바꿔 '이 제품을 어떤 상황에서 어떻게 먹는지'를 중심으로 재기획했습니다. 저는 레시피 연계 콘텐츠 3편을 담당해 구성과 캡션을 잡았고, 팀에서 가상 계정에 올렸을 때 기능 설명형 게시물보다 댓글 참여가 눈에 띄게 많았습니다.
소비재 콘텐츠에서 '제품 스펙'보다 '소비자의 사용 맥락'이 먼저라는 걸 그 프로젝트에서 배웠습니다. 지금도 소비재 콘텐츠 기획 시 '이 제품을 언제, 어떤 상황에서 쓰는가'를 먼저 써보는 습관이 생겼습니다.
이 결의 특징
제품 기능 설명 중심으로 기획했다가 경쟁 브랜드 10개 게시물 분석에서 사용 장면 콘텐츠의 저장율이 3배 높다는 것을 발견하고 방향을 전환한 흔적이 있습니다. 레시피 연계 콘텐츠 3편을 직접 담당했을 때 기능 설명형보다 댓글 참여가 눈에 띄게 많았다는 자리입니다.
이 결이 통하는 자리
소비재 콘텐츠는 제품 스펙보다 소비자의 사용 맥락이 먼저라는 결론이 저장율 3배 비교에서 나왔을 때 통합니다. 이 제품을 언제 어떤 상황에서 쓰는가를 먼저 써보는 습관이 경험에서 정착된 자리에서 면접관이 더 깊이 파고드는 결이 자주 보입니다.