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약 75초
경험 중심 1인칭 답변
가장 기억에 남는 프로젝트는 편의점 PB 상품 기획 수업 과제입니다. 소비자 설문과 유통 채널 판매 데이터를 결합해 어떤 카테고리에서 PB 상품이 가장 높은 전환율을 보이는지를 분석했습니다. 분석 결과, 가격 민감도가 높고 브랜드 충성도가 낮은 카테고리에서 PB 상품 선택 비율이 높다는 패턴을 발견했습니다. 이를 바탕으로 단가가 낮은 일상 소모품 중심으로 PB 라인을 확장하는 기획안을 작성했습니다. 발표에서 경쟁사 PB 사례와 비교한 포지셔닝 분석이 설득력 있었다는 피드백을 받았고, 데이터에서 기획 방향을 도출하는 과정이 체계화됐습니다. 이 경험에서 소비재 기획은 직관보다 소비자 행동 데이터에서 시작해야 한다는 것을 배웠습니다. 앞으로도 소비자 행동 데이터에서 기획 방향을 도출하는 방식으로 소비재 프로젝트에 임하겠습니다.
직관보다 데이터가 기획 근거를 강화하고, 설득력을 높입니다. 데이터에서 시작하는 기획이 설득력의 차이를 만든다는 것을 이 경험에서 다시 확인했습니다.