이전 경험에서 브랜드 협업 프로젝트를 어떻게 기획하고 운영했는지 구체적으로 설명해줄 수 있나요?

브랜드 협업에서 제가 직접 담당한 부분은 두 브랜드의 고객층이 실제로 겹치는지 확인하는 작업이었습니다. 협업 기획을 먼저 세우고 실행하면 공통 고객이 적어서 반응이 낮은 경우가 많다는 걸 사전에 선배에게 들었고, 그 확인을 먼저 하는 구조로 일정을 잡았습니다.

SNS 팔로워 데이터와 고객 구매 연령대를 비교해서 두 브랜드가 공유하는 고객군이 전체의 약 30% 정도로 겹친다는 걸 확인했습니다. 그 결과를 근거로 공통 고객에게 집중하는 방향으로 콘텐츠 전략을 좁혔습니다.

협업 결과는 단독 캠페인 대비 도달 수가 늘었지만, 두 브랜드의 톤이 달라서 콘텐츠 방향을 조율하는 데 예상보다 시간이 걸렸습니다. 기획의 논리보다 실행 중 조율이 더 많은 자원을 쓴다는 걸 배운 경험이었습니다.