예시 답변 1
퍼널 설계로 광고-프로모션 연계효과 검증 결
직접적인 마케팅 실무 경험은 없지만, 수업 프로젝트에서 온라인 쿠폰 캠페인과 SNS 광고를 연계하는 기획을 해보았습니다. 프로모션만 단독으로 사용하면 인지가 없는 상태에서 쿠폰을 배포하는 것이기 때문에, 전환율이 낮을 수 있다는 것을 시뮬레이션으로 확인하였습니다. 광고를 먼저 진행하고, 인지가 쌓인 뒤 프로모션으로 전환을 유도하는 순서가 효과적이었습니다.
퍼널 설계가 세일즈 프로모션과 광고의 연계에서 가장 중요한 포인트입니다. 실무에서 직접 데이터를 보면서 가설을 검증해보고 싶습니다. 프로모션과 광고를 같은 메시지로 연결하는 것이 시너지의 출발점입니다. 채널이 달라도 방향은 같아야 합니다.
이 결의 특징
온라인 쿠폰 캠페인과 SNS 광고 연계 기획에서 프로모션 단독 진행 시 전환율이 낮다는 것을 시뮬레이션으로 확인한 흔적이 있습니다. 광고 선행 후 프로모션 전환 유도라는 퍼널 순서가 구체적으로 드러납니다.
이 결이 통하는 자리
시뮬레이션 결과와 퍼널 설계 순서가 짝을 이룰 때 통합니다. 채널이 달라도 방향은 같아야 한다는 결론이 실습 근거와 함께 제시될 때 설득력이 붙는 자리가 보입니다.