언론과의 관계를 구축하기 위해 가장 효과적이라고 생각하는 방법은 무엇인가요?

언론과의 관계를 만들기 위해 가장 효과적이었던 방법은 뉴스가 없을 때 먼저 연락하는 것이었습니다. 보도자료가 있을 때만 기자에게 연락하면 거래 관계처럼 느껴질 수 있다는 것을 경험으로 알게 됐습니다. 저는 담당 기자가 쓴 최근 기사를 정기적으로 읽고, 그 기자의 관심사와 연결될 수 있는 배경 정보를 먼저 제공하는 방식으로 접근했습니다. 미디어 리스트를 단순 명단이 아닌 담당 출입처·관심 분야·과거 커버리지 맵으로 관리하면서, 발표 타이밍에 맞는 기자를 더 정확하게 특정할 수 있었습니다. 이렇게 관계를 쌓아두니 기자가 먼저 연락해오는 경우도 생겼고, 보도자료를 보낼 때 응답률도 달라졌습니다. 언론 관계는 결국 상대방이 필요할 때 도움이 됐다는 경험을 꾸준히 쌓는 것이라는 생각이 지금도 남아 있습니다. 그 신뢰가 없으면 위기 상황에서 연락했을 때 응답을 기대하기 어렵다는 것도 직접 체감했습니다.