프랜차이즈 및 브랜드 본사와 협업할 때 어떤 방식으로 광고 전략을 수립하셨나요?

마케팅 수업에서 프랜차이즈 브랜드의 광고 집행 사례를 분석하는 리포트를 작성했습니다. 본사 전국 광고와 가맹점 로컬 광고를 어떻게 연계하는지, 성과 지표를 어떻게 나누는지를 중심으로 조사했습니다. 흥미로웠던 건 로컬 광고가 방문률을 높이는 데는 효과적이지만 브랜드 인지도 측정에는 잡히지 않는 경우가 많다는 부분이었습니다.

전국 캠페인과 로컬 캠페인의 성과 측정 기준이 다르다는 게 처음에는 복잡하게 느껴졌습니다. 광고 전략을 수립할 때 측정 기준을 먼저 정하는 것이 얼마나 중요한지를 그 리포트에서 배웠습니다. 현업에서 실제로 어떻게 운영하는지 배우고 싶습니다. 전국 캠페인과 로컬 캠페인의 성과 측정 기준이 다르다는 게 처음에는 복잡하게 느껴졌습니다. 광고 전략을 수립할 때 측정 기준을 먼저 정하는 것이 얼마나 중요한지를 그 리포트에서 배웠습니다.