이 질문 뒤에 면접관이 확인하려는 것은 따로 있습니다.
광고 산업의 현재 시장 트렌드로 주목하고 있는 건 퍼포먼스 마케팅의 지속 성장과 AI 기반 타기팅 고도화입니다. 브랜드 광고에서 측정 가능한 ROI를 요구하는 흐름이 강해지면서 클릭률·전환율·ROAS 같은 지표가 광고 집행 판단의 기준이 되고 있습니다. 수업 디지털 마케팅 과목에서 프로그래매틱 광고가 어떻게 실시간 입찰 구조로 타기팅을 최적화하는지 배웠습니다. 크리에이터 이코노미의 성장도 중요한 트렌드입니다.
인플루언서와 콘텐츠 크리에이터를 활용한 광고가 전통 디스플레이 광고 대비 신뢰도가 높게 작용하는 경향이 있어서, 브랜드들이 콘텐츠 협업으로 예산을 이동하고 있습니다. 개인정보 보호 규제 강화도 업계 전체의 변수입니다. 서드파티 쿠키 폐기 이후 퍼스트파티 데이터 확보가 광고 효율의 핵심 과제가 됐습니다. 이 트렌드가 광고 세일즈 방식에도 영향을 준다고 생각합니다.
광고 산업 트렌드에서 제가 솔직히 부족하다고 느끼는 건 쿠키리스 전환의 실무 깊이입니다. 서드파티 쿠키 폐기로 오디언스 타기팅 패러다임이 바뀐다는 큰 흐름은 알지만, 퍼스트파티 데이터를 실제로 어떻게 모으고 활용하는지까지는 더 봐야 합니다. 대안으로 리테일 미디어(소매업체 광고 플랫폼)와 CTV(커넥티드 TV) 시장이 빠르게 큰다는 것도, 자료로 읽었을 뿐 현장 집행 경험은 없습니다. 막연히 '다 안다'가 아니라, 어디까지 닿고 어디가 얕은지를 정직하게 말씀드립니다.
흐름만 알고 실무를 모르면, 제안이 공허했습니다. 그래서 큰 축은 이해하되, 쿠키리스 환경의 구체적 대응은 제가 더 채워야 할 자리라고 봅니다.
광고 트렌드 공부에서 제가 다음으로 옮기려는 건 측정 방식의 변화를 따라가는 것입니다. 미디어 믹스에서 단일 채널 ROAS보다, MMM(마케팅 믹스 모델링)으로 채널별 실질 기여를 측정하는 방향으로 흐름이 이동하고 있습니다. 저는 아직 MMM을 개념으로만 알아서, 다음으로는 실제 사례와 분석 방식을 더 깊이 학습하려 합니다. 지금 아는 퍼포먼스 마케팅·크리에이터 이코노미에 머물지 않고, 측정 패러다임 변화까지 잇는 게 목표입니다. 막연히 '트렌드를 안다'가 아니라, 다음으로 무엇을 더 봐야 하는지를 짚습니다.
지금에 머물면, 빠르게 바뀌는 업계에서 금방 뒤처졌습니다. 그래서 단일 지표에서 기여도 측정으로 가는 흐름을, 제가 다음으로 채울 결로 둡니다.
답변에서 흔히 빠지는 것들 — 빠져 있으면 꼬리질문이 깊어집니다.
이 질문에 이어 삼성전자 국내영업 면접관이 던질 가능성이 높은 후속 질문.
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