제품 포트폴리오 전략을 수립할 때 어떤 요소를 가장 중요하게 고려하실 건가요?

제품 포트폴리오 전략을 수립할 때 가장 중요하게 고려하는 것은 각 제품이 서로 다른 고객 니즈를 커버하면서 카니발라이제이션을 최소화하는 것입니다. 수업 MD 과목에서 가격대, 기능, 타깃 세그먼트를 축으로 포트폴리오를 매핑해 공백과 중복을 시각화하는 방법을 배웠습니다.

리소스가 제한된 상황에서 성장 잠재력이 높은 카테고리에 집중 투자하고 성숙한 카테고리는 효율화하는 방향이 일반적인 전략입니다. 각 제품의 마진, 재고 회전율, 고객 LTV 기여도를 함께 분석하면 전략적 우선순위를 데이터로 정할 수 있습니다. 시장 변화에 따라 포트폴리오를 주기적으로 재검토하고, 수익성이 낮거나 시너지가 없는 SKU는 정리하는 것도 전략의 일부입니다. 포트폴리오는 개별 제품이 아닌 전체 조합으로 평가해야 한다고 생각합니다.