예시 답변 1
약 90초
경험 기반 솔직한 접근
카피라이팅에서 가장 먼저 하는 건 브랜드 톤앤매너와 핵심 메시지 파악입니다. 같은 내용도 브랜드 목소리에 맞지 않으면 소비자에게 낯설게 느껴집니다. 실습에서 스킨케어 브랜드의 제품 카피를 작성할 때, 처음에는 효능 중심으로 썼다가 '조용하고 신뢰감 있는 톤'이라는 브리프를 다시 읽고 전면 수정했습니다. 이후 무게감 있는 단어와 짧은 문장 구조로 바꾸니 브랜드 담당자로부터 방향이 맞다는 피드백을 받았습니다. 채널에 따라 카피 길이와 어조도 달라집니다.
SNS는 임팩트 있는 한 줄, 상세페이지는 공감을 쌓는 흐름이 더 효과적입니다. 카피는 메시지가 아니라 관계를 만드는 언어라고 생각합니다.
이 결의 특징
스킨케어 브랜드 카피에서 효능 중심으로 쓰다가 조용하고 신뢰감 있는 톤이라는 브리프를 다시 읽고 무게감 있는 단어와 짧은 문장 구조로 전면 수정한 흔적이 있습니다. SNS는 임팩트 있는 한 줄, 상세페이지는 공감을 쌓는 흐름이라는 채널별 기준이 닫혀 있습니다.
이 결이 통하는 자리
카피 방향을 어떻게 결정하는지 묻는 자리에서 브랜드 톤앤매너와 채널별 전략을 함께 짚을 때 면접관의 꼬리질문이 줄어드는 결이 보입니다.