이 질문 뒤에 면접관이 확인하려는 것은 따로 있습니다.
이커머스 플랫폼 인턴 기간에 리테일미디어 광고 성과 보고서 작성을 지원했습니다. 처음엔 단순 수치 집계 업무였는데, 보고서를 반복해서 작성하다 보니 광고 노출 위치와 카테고리 조합에 따라 클릭률 패턴이 크게 달라진다는 걸 발견했습니다. 이 패턴을 정리한 간단한 분석 메모를 팀에 공유했더니 광고 기획팀에서 관심을 보였고, 이후 캠페인 기획 시 이 인사이트를 활용하게 됐습니다.
데이터를 직접 다루는 과정에서 패턴이 보이기 시작한 경험이었고, 플랫폼 광고 환경이 어떤 변수들로 움직이는지 이해하는 계기가 됐습니다. 지금도 리테일미디어를 카테고리별 구매 데이터와 연결해 읽는 방식이 그때 생겼습니다.
리테일미디어 광고에서 제가 혼자 끝내지 않은 건 발견한 패턴을 기획팀과 나눈 것입니다. 광고 성과 보고서를 반복 작성하다, 노출 위치와 카테고리 조합에 따라 클릭률 패턴이 크게 달라지는 걸 발견했습니다. 그걸 제 안에만 두지 않고, 간단한 분석 메모로 정리해 팀에 공유했습니다. 그러자 광고 기획팀이 관심을 보여, 캠페인 기획에 그 인사이트를 활용했습니다. 막연히 '제가 발견했다'가 아니라, 누구와 나눠 무엇이 됐는지를 짚습니다.
혼자 알고 있으면, 보고서로 끝났습니다. 그래서 기획팀과 인사이트를 나눠 실제 기획에 쓰이게 한 게, 협업의 자리였습니다. 발견은 공유될 때 가치가 됐습니다.
리테일미디어에서 제가 절차로 남긴 건 광고를 카테고리 구매 데이터와 연결해 읽는 습관입니다. 리테일미디어는 커머스 플랫폼이 자체 구매 데이터로 광고를 파는 방식이라, 구매 의도가 높은 시점에 노출됐습니다. 그래서 노출 위치와 카테고리 조합을, 구매 데이터와 함께 보게 됐습니다. 한 번의 패턴 발견으로 끝내지 않고, 카테고리별 구매 데이터와 연결해 읽는 틀로 남긴 것입니다. 막연히 '분석했다'가 아니라, 그 경험을 어떤 습관으로 남겼는지를 짚습니다.
광고 수치만 보면, 구매 맥락을 놓쳤습니다. 그래서 리테일미디어를 구매 데이터와 잇는 시각이, 그때 생겨 지금도 이어지는 제 절차입니다. 광고가 구매 의도 위에서 움직였습니다.
답변에서 흔히 빠지는 것들 — 빠져 있으면 꼬리질문이 깊어집니다.
이 질문에 이어 배달의민족(우아한형제들) 광고기획 면접관이 던질 가능성이 높은 후속 질문.
이 페이지의 질문·답변·꼬리질문은 유사 직군 채용 시장의 공개된 면접 후기·커뮤니티 게시물을 분석해 구성한 학습 자료입니다. 특정 회사가 실제로 이 질문을 출제했다는 것을 보장하지 않으며, 모든 예시는 우문현답이 직접 작성한 창작물입니다. 해당 회사의 공식 입장과는 무관합니다. 회사 측의 정정 요청이 있을 경우 24시간 이내에 응답·수정합니다.