디지털 캠페인 설계: 타겟 세분화 → 채널 선택 → A/B 테스트 순서
약 70초
성공적인 디지털 마케팅 캠페인을 설계한 경험을 구체적으로 설명
인턴 때 소규모 디지털 캠페인을 기획한 경험이 있습니다. 가장 먼저 한 건 누구에게 보여줄 광고인지 타겟을 세분화하는 것이었습니다. 연령·관심사·행동 패턴 조합으로 오디언스를 좁히니 노출 대비 클릭률이 넓게 잡았을 때보다 1.8배 높아졌습니다. 메시지 A/B 테스트를 적용해서 같은 예산으로 두 가지 카피를 비교했고, 호기심을 유발하는 카피가 혜택 소개형보다 클릭이 더 많았습니다.
클릭률이 좋아도 전환이 낮으면 랜딩 페이지가 문제라는 걸 분석하면서 배웠습니다. 채널은 상품 특성과 타겟 행동 패턴을 고려해 인스타그램과 검색 광고를 조합했고, 검색은 구매 의도가 높은 키워드에만 집중했습니다. 전체 예산이 적어서 분산보다 집중이 맞는 전략이었습니다.
작은 예산일수록 타겟을 좁히고 데이터를 빠르게 쌓는 것이 효율적이었습니다.
이 결의 특징
오디언스 세분화(연령·관심사·행동 패턴)와 A/B 테스트 병행으로 데이터 기반 의사결정을 구체화했습니다. 채널 조합(인스타그램+검색 광고)으로 접근 방식을 확장한 흔적이 보입니다.
이 결이 통하는 자리
클릭률 1.8배 상승이라는 정량적 성과로 실험 설계의 가치를 입증합니다. 카피 구성이 실제 성과에 미치는 영향을 파악한 이 결에서, 가설 검증 능력이 돋보입니다.