예시 답변 1
약 84초
타깃 설정 실수로 예산을 낭비한 뒤 기준을 세워 재집행한 결
인턴 기간에 메타 광고 관리자를 처음 써보면서 캠페인 1개를 직접 집행해 봤습니다. 예산 5만 원을 써서 노출은 3,000회가 나왔는데, 클릭은 7건에 그쳤습니다.
원인을 분석해보니 타깃 연령 범위를 너무 넓게 잡은 게 문제였습니다. 이후 타깃을 관심사와 연령대로 좁혀 재설정하고, 소재도 텍스트 중심에서 이미지 중심으로 바꿨습니다. 같은 예산으로 재집행했을 때 클릭이 28건으로 늘었고, 클릭당 비용이 75% 줄었습니다.
처음엔 예산을 쓰면 결과가 나온다고 생각했는데, 타깃 설정과 소재 결이 예산보다 먼저라는 걸 그 경험으로 배웠습니다. 지금도 유료 광고를 시작할 때 타깃 범위와 소재 형식부터 먼저 맞춰보는 편입니다.
이 결의 특징
5만 원 예산으로 노출 3000회에 클릭 7건이 나오자 타겟 연령 범위를 너무 넓게 잡은 것이 원인임을 분석한 흔적이 있습니다. 관심사와 연령대로 타겟을 좁히고 이미지 중심으로 소재를 바꾸자 같은 예산에서 클릭이 28건으로 늘고 클릭당 비용이 75% 줄었다는 결이 닫혀 있습니다.
이 결이 통하는 자리
타겟 설정과 소재 결이 예산보다 먼저라는 인식이 있을 때 유료 광고 집행 경험이 예산 집행이 아니라 설계 감각 위에 있다는 인상을 남기는 자리가 자주 보입니다.