상위 퍼널 광고 제품 비전 설계
약 70초
인지 단계 광고 솔루션의 측정 지표와 로드맵 방향 설명
상위 퍼널 광고 솔루션의 핵심은 광고주가 인지 단계 사용자에게 효율적으로 닿을 수 있게 하는 것이라고 생각합니다. 인지·고려·전환으로 이어지는 퍼널 구조에서 상위 퍼널은 즉각적인 전환보다 도달과 기억을 목표로 삼기 때문에, 측정 방식도 달라져야 합니다.
비전을 설정한다면 측정 가능한 인지 지표(도달·빈도·브랜드 리프트)를 광고주가 직관적으로 확인할 수 있는 대시보드를 먼저 구축하고, 그다음 타깃 정밀도와 크리에이티브 다양성을 높이는 방향으로 로드맵을 짜겠습니다. 성과 측정 방식이 없으면 로드맵이 방향을 잃는다는 점이 출발점입니다. 단기 전환율과 브랜드 장기 가치 사이의 거래를 명확히 설명할 수 있어야 광고주의 신뢰를 얻을 수 있습니다.
광고주가 퍼널 단계별로 다른 목표를 가질 수 있다는 전제 위에서 제품을 설계하는 것이 상위 퍼널 솔루션의 차별화 지점이라고 봅니다.
이 결의 특징
효율을 높이기 위해 기존 방식을 의심하고 새로운 대안을 구체적으로 제시한 실험정신이 있습니다.
이 결이 통하는 자리
기준이 명확하고 일관된 판단 기준이 드러나 있으면 대외적 신뢰도 자연스레 높아집니다.